Publicité – Understanding Behaviors Home

20 Jul 2023

La publicité digitale en net repli au premier semestre

Le contexte économique incertain impacte la croissance de la publicité digitale en France qui ralentit nettement en ce milieu d'année selon l'Observatoire l'e-pub SRI, réalisé par le cabinet Oliver Wyman, en partenariat avec l'UDECAM. Pour autant certains leviers performent dont le retail media, le search et la vidéo. La décélération du marché, entamée fin 2022 se poursuit sur les six premiers mois de l'année avec une progression de 5% comparée au 15% enregistré sur le S1 2022. Le chiffre d'affaires global de la publicité digitale représente donc 4,4 milliards d'euros. Dans ce marché modérément en croissance, le trio Google-Meta-Amazon (GMA) représente toujours plus des deux tiers du marché (69%). Le Search à +8%, le Social stagne Dans le détail, le [...]

13 Jul 2023

Attention publicitaire : la TV dépasse les plateformes de streaming et les réseaux sociaux, selon une étude

A l’occasion de la première édition de « L’Attention Day », un nouveau rendez-vous d’expertise consacré à l’attention des publics, FranceTV Publicité dévoilait les premiers résultats d’une étude. Celle-ci a été menée par Ipsos auprès d’un panel de 300 personnes qui ont porté des lunettes disposant d’une technologie de suivi oculaire. « La valeur de l’attention est un enjeu majeur pour les médias et les marques. Nous devons garantir une efficacité relationnelle entre les marques et les publics » a souligné Radovan Aleksic, directeur délégué marketing et stratégie chez FranceTV Publicité. Plusieurs agences médias partenaires du dispositif ont pu témoigner de l’importance de ce KPI’s. « La mesure clé du succès d’une campagne est de savoir si elle a été [...]

13 Jul 2023

Bouygues Telecom : les publicités ciblées débarquent maintenant sur l’interface des box TV

Bouygues Telecom vient de lancer Ads In Box, un nouvel outil qui permet à l'opérateur de proposer des emplacements publicitaires supplémentaires aux annonceurs. En effet, les marques pourront dorénavant faire la promotion de leurs produits et services directement sur l'interface des box TV ! Depuis un décret adopté en août 2020, l'utilisation de publicités ciblées sur les chaînes de TV françaises est autorisée. Les chaînes du service public ont été les premières à tester cette fonctionnalité, et dans la foulée, des chaînes privées ont rejoint la danse. Pour ce faire, TF1, M6 ou encore Canal+ ont signé des accords avec les opérateurs pour proposer des publicités ciblées sur leurs chaînes. C'est le cas de Bouygues Telecom qui a conclu un [...]

07 Jul 2023

Mesure de l’attention : Teads intègre la technologie de Lumen Research

La plateforme de vidéo publicitaire Teads (Altice) annonce l’intégration native de la mesure de l'attention au sein de sa plateforme d’achat Teads Ad Manager (TAM), via la technologie portée par Lumen Research. « Sans frais supplémentaire », selon un communiqué, l’apport de la nouvelle offre permettra aux marques de mesurer l’attention « de la même manière » qu’ils mesurent la visibilité. Concrètement, en cliquant sur la fonctionnalité « attention » dans TAM, les campagnes sont automatiquement marquées avec le tag Lumen. Depuis le lancement de l’offre de mesure de l’attention, cette dernière représente aujourd’hui 20% de l’’activité des clients de TAM.

07 Jun 2023

Streaming TV growth in Latin America driven by ad-supported viewing

Magnite, an independent omnichannel sell-side advertising company, has unveiled its latest research study, “The Rise of Ad-Supported Streaming: An In-Depth Look at How Ads Are Powering Streaming TV in LATAM.” The research finds that 75% of internet-connected TV viewers across Argentina, Brazil, Colombia and Mexico watch ad-supported streaming TV, which includes television content streamed on any device. As streaming reaches a new level of maturity in the LATAM market, the study finds that demand for ad-supported content is increasing. Among those who watch streaming TV, 83% are watching content with ads. Importantly, ad-supported streaming TV viewers are watching just as many hours of programming as ad-free viewers (15 hours) each week, showing that advertising does not negatively impact the viewers’ [...]

7 juin 2023
Etudes
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17 Apr 2023

Suivi publicitaire : l’Autorité de la concurrence aurait des griefs contre Apple

L'Autorité de la concurrence pourrait bien lancer une enquête sur Apple pour des pratiques anticoncurrentielles, liées à l'encadrement du suivi publicitaire. D'après Axios, l'Autorité est prête à communiquer une liste de griefs à l'encontre d'Apple, preuve qu'elle a observé des irrégularités dans la manière dont cette fonction a été mise en place dans iOS 14.5. Il y a deux ans, Apple avait remporté une manche dans ce dossier puisque l'Autorité avait décidé de ne pas prononcer une mesure conservatoire visant à empêcher le déploiement de cette fonction qui limite les capacités de suivi des utilisateurs par les apps et leurs régies publicitaires. Toutefois une étude sur le fond du dossier avait été engagée. L'encadrement publicitaire d'iOS (App Tracking Transparency) avait [...]

17 Apr 2023

Google TV propose désormais plus de 800 chaînes gratuites financées par la publicité

À partir d'aujourd'hui, Google TV ajoute des centaines de nouvelles chaînes de streaming à son écran d'accueil, toutes disponibles gratuitement. Celles-ci sont essentiellement financées par la publicité. Alors que regarder la télévision coûte de plus en plus cher, les opérateurs augmentant régulièrement les tarifs de leurs abonnements, Google a décidé de proposer des chaînes gratuites sur son système d’exploitation Google TV. Cela fait maintenant quelques mois qu’on savait que l’entreprise voulait se lancer dans un tel projet, et cela se concrétise enfin. Que ce soient les téléviseurs compatibles ou encore les Chromecast Google TV, tous les appareils devraient avoir reçu la nouvelle mise à jour. Google TV intègre désormais l'accès à des chaînes de streaming gratuites telles que Tubi, Plex [...]

03 Apr 2023

Three-quarters of SVOD services to introduce ads in the next two years

As the global video streaming market continues to grow and become increasingly crowded, streaming businesses are looking for ways to maintain their growth and competitive edge with ad-tiers increasingly a priority for service providers shows research from NPAW. The online video analytics and business intelligence provider’s 2023 State of Streaming Advertising and Analytics survey took the opinion of 250 business owners from North America, LATAM, Europe, ME and APAC in November 2022. All respondents were director-level and higher working in companies involved in online video streaming, such as public and commercial broadcasters, telcos, sports and eSports companies, media companies, movie studios, production houses, content owners and providers, and OTT streaming services. The top line finding was that ad-based video streaming [...]

22 Mar 2023

Netflix voudrait prendre son indépendance dans le domaine de la publicité

En difficulté financière, le service de streaming veut conserver ses revenus publicitaires au lieu de les partager avec ses partenaires. Netflix se serait-il trompé de partenaire pour la gestion de sa publicité ? 9 mois après la signature d’un partenariat avec Microsoft, le géant du streaming vidéo envisagerait déjà de prendre son indépendance. Il explorerait des options de rachat d’une technologie publicitaire, voire de créer la sienne. Netflix veut garder sa part de gâteau pour lui En juin dernier, Netflix était en discussion avec Comcast et Google pour gérer les publicités de sa future offre Netflix Essentiel Pub. Surprise quelques semaines plus tard, le géant du streaming vidéo choisi Microsoft. La firme de Redmond avait pour lui l’avantage de ne [...]

22 Mar 2023

Android TV and Google TV ads

Android TV and Google TV ads continue to push ads for physical products, now including cars Ads on Android TV and Google TV have always been moderately tame compared to other smart TV platforms, as they exclusively showed advertisements for TV shows and movies. But slowly, Android TV and Google TV ads have been starting to show physical products, including a new ad going around that advertises an Audi car. Google first launched ads for Android TV in 2020, just months ahead of the debut of Google TV, which was heavier in its focus on recommendations and overall content. In the years since, Google has slowly experimented with how these bits of sponsored advertising can appear, but for a while, [...]