Attention publicitaire : la TV dépasse les plateformes de streaming et les réseaux sociaux, selon une étude
A l’occasion de la première édition de « L’Attention Day », un nouveau rendez-vous d’expertise consacré à l’attention des publics, FranceTV Publicité dévoilait les premiers résultats d’une étude. Celle-ci a été menée par Ipsos auprès d’un panel de 300 personnes qui ont porté des lunettes disposant d’une technologie de suivi oculaire.
« La valeur de l’attention est un enjeu majeur pour les médias et les marques. Nous devons garantir une efficacité relationnelle entre les marques et les publics » a souligné Radovan Aleksic, directeur délégué marketing et stratégie chez FranceTV Publicité. Plusieurs agences médias partenaires du dispositif ont pu témoigner de l’importance de ce KPI’s.
« La mesure clé du succès d’une campagne est de savoir si elle a été vue et remarquée » a ajouté Nicolas Grand, SVP transformation Global Investment chez Omnicom Media Group. Pour Maximilien Lohou, DGA iProspect (Dentsu) « il y a une réelle corrélation entre efficacité et attention. on constate trois fois plus de leads pour les emplacements qui génèrent de l’attention ».
Cette étude inédite en France a été lancé pour « identifier et quantifier les critères les plus contributifs à l’Attention publicitaire », à l’heure où le marché français va basculer vers une mesure d’audience « Cross média » dès 2024.
Ainsi, FranceTV Publicité et Ipsos se sont appuyés sur la société Tobii, spécialisée dans la technologie de l’Eye Tracking. Un suivi oculaire a ainsi été mis en place afin de mesurer l’Attention à la publicité en conditions réelles, à domicile, via des lunettes Eye-tracking de toute dernière génération.
Les premières tendances observées valorisent la télévision linéaire et sa version en replay TV face aux plateformes vidéo (essentiellement YouTube) et aux réseaux sociaux.
Selon l’étude, « La TV linéaire et le replay TV représentent 85% des publicités vidéo enregistrées. Les plateformes vidéo représentent seulement 8% et 7% pour les réseaux sociaux ». Par ailleurs, 97% des spots TV linéaire / replay TV répondent au seuil MRC (The Media Rating Council) contre 87% pour les plateformes vidéo (essentiellement YouTube) et seulement 11% pour les réseaux sociaux.
Pour le format 20 secondes, le score d’attention pour les publicités TV linéaire et Replay TV, est de 86% vs 59% pour les plateformes vidéo.
