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L’industrie du streaming est en crise. Les bénéfices des principales sociétés de streaming ont chuté de 90 % depuis la dernière décennie, et aucune solution claire n’est en vue.

Plusieurs facteurs ont contribué à cette crise. L’un est le grand nombre de services de streaming désormais disponibles. Aux États-Unis seulement, il existe plus de 100 services de streaming différents, chacun avec sa propre bibliothèque de contenu. Cela a conduit à une situation où les consommateurs sont submergés par le choix et sont moins susceptibles de s’abonner à plusieurs services.

Un autre facteur est le coût croissant du contenu. Le prix de la production de contenu en streaming de haute qualité a considérablement augmenté ces dernières années. Cela a mis la pression sur les sociétés de streaming pour qu’elles augmentent leurs prix d’abonnement, ce qui a encore aliéné les consommateurs.

L’activité de streaming est également confrontée à la concurrence croissante de la télévision traditionnelle. Les entreprises de câble et de satellite proposent désormais leurs propres services de streaming, et ils ont l’avantage d’être regroupés avec d’autres services, tels que l’accès à Internet.

Face à ces défis, l’industrie du streaming cherche des moyens de s’adapter. Une stratégie consiste à se concentrer sur la production de contenu exclusif de haute qualité. C’est l’approche que Netflix a adoptée, et elle a été largement couronnée de succès. Cependant, c’est une stratégie coûteuse, et il n’est pas certain que toutes les sociétés de streaming pourront se le permettre.

Une autre stratégie consiste à proposer des forfaits financés par la publicité à moindre coût. C’est l’approche adoptée par Hulu et elle a réussi à attirer de nouveaux abonnés. Cependant, il n’est pas certain que cette stratégie soit durable à long terme.

L’avenir de l’industrie du streaming est incertain. Il est possible que l’industrie se consolide, avec quelques grands acteurs dominant le marché. Il est également possible que l’industrie se fragmente, avec un grand nombre de petits acteurs en concurrence pour une part du marché.

Seul le temps nous dira ce que l’avenir réserve à l’industrie du streaming. Cependant, il est clair que l’industrie est confrontée à des défis importants et qu’elle devra s’adapter pour survivre.

Les défis auxquels est confrontée l’industrie du streaming
services de diffusion en continu
L’industrie du streaming est confrontée à un certain nombre de défis, notamment :

Concours. Le marché du streaming est de plus en plus encombré, avec de nouveaux services lancés en permanence. Cela rend difficile pour les sociétés de streaming de se démarquer de la foule.
Coût. Le coût de production de contenu en streaming de haute qualité n’a cessé d’augmenter. Cela met la pression sur les sociétés de streaming pour qu’elles augmentent leurs prix d’abonnement, ce qui pourrait entraîner une perte de clientèle.
Le piratage. La croissance du piratage est un autre défi auquel est confrontée l’industrie du streaming. Alors que de plus en plus de contenu devient disponible en ligne, le piratage devient un problème croissant.
Changer les habitudes de visionnage. La façon dont les personnes regardent la télévision évolue. Les personnes regardent de plus en plus la télévision sur leurs smartphones et tablettes, ce qui rend difficile pour les sociétés de streaming d’offrir une expérience de visionnage cohérente sur tous les appareils.
Comment l’industrie du streaming peut-elle s’adapter ?
L’industrie du streaming doit s’adapter aux défis auxquels elle est confrontée pour survivre. Certaines des façons dont l’industrie du streaming peut s’adapter incluent :

Concentrez-vous sur du contenu exclusif. Une façon pour les sociétés de streaming de se démarquer est de se concentrer sur la production de contenu exclusif. Cela indique investir dans des séries et des films originaux qui ne sont disponibles que sur leur plateforme.
Offrir des plans à moindre coût. Une autre façon d’attirer des abonnés est d’offrir des plans à moindre coût. Cela pourrait impliquer d’offrir des plans financés par la publicité ou des plans qui n’offrent qu’une sélection limitée de contenu.
Partenariat avec d’autres entreprises. Les sociétés de streaming peuvent également s’associer à d’autres sociétés pour proposer des services groupés. Cela pourrait impliquer des partenariats avec des entreprises de câble ou de satellite, ou avec des opérateurs de téléphonie mobile.
Investir dans les nouvelles technologies. L’industrie du streaming doit investir dans de nouvelles technologies afin d’améliorer l’expérience de visionnage. Cela pourrait impliquer d’investir dans une meilleure technologie de streaming vidéo ou dans de nouvelles façons de diffuser du contenu sur les appareils.
Boîte de diffusion Nokia
L’impact de la pandémie de COVID-19 sur l’industrie du streaming
La pandémie de COVID-19 a eu un impact significatif sur l’industrie du streaming. Voici quelques-uns des principaux impacts :

Augmentation de la demande de services de streaming. Comme les personnes ont été contraints de rester chez eux pendant la pandémie, ils se sont tournés vers les services de streaming pour se divertir. Cela a entraîné une augmentation de la demande de services de streaming, de nombreux services signalant une croissance record du nombre d’abonnés.
Augmentation des investissements dans le contenu en streaming. La demande accrue de services de streaming a entraîné une augmentation des investissements dans le contenu en streaming. Cela signifiait que plus d’argent était disponible pour produire du contenu nouveau et original, ce qui à son tour a conduit à une plus grande variété de contenu disponible en streaming.
Changements dans le paysage concurrentiel. L’industrie du streaming est déjà bondée, mais la pandémie a accéléré le rythme de la concurrence. De nouveaux services de streaming ont été lancés et les services existants ont élargi leurs offres dans le but d’attirer de nouveaux abonnés.
Défis pour l’avenir. L’industrie du streaming est confrontée à certains défis pour l’avenir. L’un des défis est que le marché est de plus en plus encombré, ce qui rendra difficile la percée de nouveaux services. Un autre défi est que les consommateurs commencent à ressentir la «fatigue des abonnements», car ils sont inscrits à plusieurs services de streaming.
Dans l’ensemble, la pandémie de COVID-19 a eu un impact significatif sur l’industrie du streaming. L’industrie a connu une augmentation de la demande, des investissements et de la concurrence. Cependant, l’industrie est également confrontée à certains défis pour l’avenir. Il sera intéressant de voir comment l’industrie du streaming évoluera dans les années à venir.

Voici quelques statistiques supplémentaires sur l’impact de la pandémie de COVID-19 sur l’industrie du streaming :

Netflix a ajouté 37 millions d’abonnés en 2020, le plus en une année de son histoire.
Disney + a ajouté 100 millions d’abonnés au cours de ses deux premières années, la croissance la plus rapide de tous les services de streaming de l’histoire.
Le marché mondial du streaming devrait atteindre 223,9 milliards de dollars d’ici 2027.
Le foyer américain moyen est désormais abonné à des services de streaming 4.1.
Ces statistiques montrent que l’industrie du streaming est en plein essor et qu’elle devrait continuer de croître dans les années à venir.

Solutions potentielles pour l’industrie du streaming
Le marché du streaming est de plus en plus encombré, avec de nouveaux services lancés en permanence. Afin de se démarquer de la concurrence, les sociétés de streaming doivent trouver des moyens de se différencier. Voici quelques idées:

Ciblez un public spécifique. Une autre façon de différencier un service de streaming est de cibler un public spécifique. Cela peut être basé sur l’âge, le sexe, les intérêts ou même l’emplacement. Par exemple, Quibi était un service de streaming spécialement conçu pour les appareils mobiles. Il offrait un contenu court qui était parfait pour regarder en déplacement.
Offrez une expérience utilisateur unique. L’expérience utilisateur est un facteur important dans tout service de streaming. Les entreprises peuvent se différencier en offrant une expérience utilisateur unique adaptée à leur public spécifique. Cela peut inclure des fonctionnalités telles que des recommandations personnalisées, l’intégration sociale ou même du contenu interactif. Par exemple, Disney+ propose une fonctionnalité appelée « GroupWatch » qui permet aux utilisateurs de regarder du contenu ensemble, même s’ils ne sont pas au même endroit.
Offrez un prix compétitif. Dans le marché actuel, le prix est un facteur majeur dans la socket de décision des consommateurs. Les sociétés de streaming peuvent se différencier en proposant un prix compétitif. Cela pourrait signifier offrir un essai gratuit, un abonnement mensuel ou même une option de paiement à la séance. Par exemple, Hulu propose un essai gratuit qui permet aux utilisateurs de regarder du contenu pendant 7 jours sans rien payer.
En se concentrant sur ces facteurs, les sociétés de streaming peuvent se différencier de la concurrence et attirer de nouveaux abonnés.

L’avenir de l’industrie du streaming
L’avenir de l’industrie du streaming est incertain. Cependant, un certain nombre de facteurs suggèrent que l’industrie en est encore à ses premiers stades de croissance. Le nombre de personnes qui coupent le cordon augmente et de plus en plus de personnes se tournent vers les services de streaming pour se divertir.

Si l’industrie du streaming peut s’adapter aux défis auxquels elle est confrontée, elle a le potentiel de devenir une force majeure dans l’industrie du divertissement. Cependant, si l’industrie ne s’adapte pas, elle risque de connaître un nouveau déclin.

Voici quelques tendances supplémentaires qui pourraient façonner l’avenir de l’industrie du streaming :

L’essor de l’intelligence artificielle (IA) et de l’apprentissage automatique (ML). L’IA et le ML pourraient être utilisés pour personnaliser l’expérience de diffusion en continu de chaque utilisateur, ainsi que pour recommander de nouveaux contenus que les utilisateurs pourraient apprécier.
La croissance de la diffusion en direct. Le streaming en direct devient de plus en plus populaire et les sociétés de streaming commencent à proposer davantage de contenu en direct. Cela pourrait inclure des sports, des concerts et d’autres événements.
L’expansion vers de nouveaux marchés. L’industrie du streaming est déjà mondiale, mais elle continue de croître dans de nombreuses régions du monde. Les sociétés de streaming devront continuer à se développer sur de nouveaux marchés afin d’atteindre de nouveaux téléspectateurs.
L’industrie du streaming est une industrie dynamique et en évolution rapide. Les entreprises capables de s’adapter à l’évolution du paysage seront celles qui réussiront le mieux.