14% des Français s’adonnent à la FAST TV
Après une étude à la faveur de l’été 2022 sur la perception par les Français de la FAST TV, alias la Free Ad Supported Television, iligo remet le couvert quelques mois plus tard afin de scruter l’évolution (ou non) du rapport de nos concitoyens avec ce mode de diffusion de programmes.
Ainsi, dans le cadre de son Observatoire des Innovations Média, la société d’études a-t-elle réinterrogé les Français afin de mettre au jour que 14% d’entre eux seulement s’étaient rendus sur des plateformes FAST TV. Parmi les utilisateurs, quatre profils ressortent : les Franciliens (27%), les 18-34 ans (26%), les CSP+ (20%) et les hommes (19%). De même, les personnes interrogées disent toujours autant apprécier le concept, à 71%, soit à un même niveau que la précédente enquête.
Toutefois, quelques évolutions sont notables. Les Français perçoivent en effet davantage les aspects « découverte de programmes », à 83% et « économies de temps », à 82%. Lors de la précédente mouture de l’étude, les items d’innovation, d’originalité et de pertinence étaient plébiscités. Ceux-ci restent d’ailleurs à un même niveau. Puis, la FAST TV est davantage jugée comme une manière de découvrir de nouveaux contenus, soit +23 points (83% en février 2023 vs 60% en juillet 2022), se plaçant en 1ère position parmi les items mesurés tandis que plus en plus de Français considèrent que la FAST TV permet d’économiser du temps. Un aspect qui s’améliore également de 23 points (82% en février 2023 vs 59% en juillet 2022).
Sans véritable surprise, la gratuité de la FAST TV séduit. Selon iligo, ce mode de visionnage correspond aux attentes de 71% d’entre eux (vs 56% en 2022), dont 81% de 18-34 ans, soit une progression de 15 points en six mois.
Méthodologie : Interviews réalisées sur CAWI (Computer-Assisted Web Interviewing) – Terrain réalisé du 17 janvier 2023 au 25 janvier 2023 – 511 répondants de 18 à 69 ans représentatifs de la population française en termes de sexe, d’âge, de CSP et d’UDA5.
