Qu’est-ce que la publicité programmatique ?
Selon le 27ème rapport, de l’Observatoire de l’e-pub, la publicité digitale en France a observé en 2021 une croissance de 24 % par rapport à 2020 et de 29 % par rapport à 2019. C’est ainsi que de plus en plus d’entreprises recourent à la publicité programmatique dans le but d’accroître leur chiffre d’affaires. Avec 64% des recettes du display en 2021, il est évident que cette forme publicitaire reposant sur un système d’enchères en temps réel ne cesse de s’imposer sur le marché du média digital. Nous vous aidons à mieux comprendre la publicité programmatique à travers cet article.
Publicité programmatique : définition
Exclusivement sous forme digitale, la publicité programmatique (en anglais, programmatic advertising) est une forme publicitaire qui organise, en temps réel et de façon automatique, des ventes aux enchères en vue d’allouer des espaces publicitaires à des annonceurs (Merchants). L’objectif final est de situer le meilleur placement publicitaire selon le public cible et selon le type de produit.
Comment fonctionne la publicité programmatique ?
Des algorithmes qui sont générés par l’IA (Intelligence artificielle) sont utilisés dans le cadre de la publicité programmatique. Pour parvenir à de bons résultats, ces algorithmes, plutôt complexes, examinent et arrivent à détecter la correspondance entre les espaces publicitaires que proposent les médias et les données que les entreprises fournissent sur leur cible (public cible).
Une place publicitaire est donc constamment mise aux enchères sur une place de marché. Les places de marché sont appelées les AdExchanges, et elles représentent le cœur technologique de cette forme publicitaire. Un internaute qui utilise une application ou qui navigue sur une page internet verra alors une publicité s’afficher, après que ses données ont été communiquées à une AdExchange.
La publicité qui apparaît dans l’espace publicitaire est donc celle de l’annonceur le plus offrant, et dont le public cible correspond au profil de cet internaute, après qu’une enchère en temps réel eut lieu en moins de 100 millisecondes. Tout est, bien sûr, automatisé.
Quels sont les différents avantages de la publicité programmatique ?
Il faut comprendre que la publicité programmatique vient apporter une solution aux pertes de diffusion qui se notent avec la publicité en ligne. Traditionnellement, les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et d’autres canaux orientent l’internaute vers votre site web en ligne. Ce dernier peut passer à l’achat comme il peut partir et revenir ou ne plus jamais revenir.
Avec la publicité programmatique, il est dorénavant question de faire voir à l’utilisateur une publicité personnalisée, quel que soit le canal employé, sur le site web qu’il consulte au moment précis. Comparativement aux anciennes méthodes publicitaires, on note :
– une véritable réduction des coûts
– une plus grande efficacité des stratégies de marketing en ligne
– un ROI (retour sur investissement) bien plus qualitatif
Il ne faut cependant pas confondre avec le RTB ou Real-Time Bidding qui est, plutôt, un outil d’enchères en temps réel. Il correspond au processus de détermination de prix, et donc un simple aspect de la publicité programmatique.
Ainsi, La publicité programmatique est une méthode à fort potentiel non seulement pour les entreprises souhaitant faire de la publicité en ligne, mais également pour les agences médias, qui gèrent le marketing en ligne des entreprises.Ces annonces permettent d’atteindre des sous-ensembles précis d’une cible.
